有什么问题需要咨询?

免费在线咨询

问: 如何评价 2016 年 9 月 7 日的苹果发布会?
咚咚咚
2016-09-06 00:00
卡马里奥 苹果 苹果公司
相关问题:如何看待 2016 年 9 月 7 日的苹果秋季发布会? - 苹果公司 (Apple Inc.)
回复 如何评价 2016 年 9 月 7 日的苹果发...
回答数598
收到赞37

说一个字体方面的。


中性现代的新哥特体(Neo-grotesque)San Francisco 完全代替了温文的人文主义体(Humanist)Myriad 出现在 Keynote 上,随后苹果官网上线的一系列宣扬图片中,iPhone 也步 Apple Watch、Apple Music 后尘,在 logotype 中利用 SF。毫无悬念的,未来更新的 MacBook Pro、MacBook Air (假如还会持续存在),也将跟着 New MacBook、Magic Keyboard 一同,在键盘上换下 VAG Rounded,换上 SF。


这是为什么?要知道仅仅两三年前,科技界最时尚的仍是人文主义字体。


大约科技届的视觉审美也遵从摩尔定律,每十几年就要更新一番。因为乔布斯对 typography 的喜欢,苹果对字体历来有自己审美判别。1984 年 Susan Kare 为首个代 Macintosh System 规划了一系列以城市命名 [1] 的字体:Monaco、New York、Geneva、San Francisco、Chicago 等。



其间,Monaco 一向是 Mac OS X 的默许等宽字体(monospaced font),直到 2009 年才被 Menlo 代替。


而最终这款造型夸大、充溢孩子气、东拼西凑的 1984 版 San Francisco 其实放在科技大跃进的 1980 年代,一点都不奇怪。其时美国对时尚的界说,就是热带杀马特——极尽艳丽的彩虹色、3D 作用、几许图形的凑集。Tumblr 上有一个博客 80 Art [2] 专门收集 1980 年代的艺术作品,有爱好可点击文末链接检查。这一审美趋势也不能避免地影响到了科技界和字体界,例如下面这三位:


在字体运用事例网站 Fonts in Use 中,我们能够检查标记了“1980”标签的字体事例 [3]。其间有几款字体在 1970 年代被创立、1990 年代之后就少被利用,例如用于 1977 年的苹果彩虹 logo 中的 Motter Tektura [4]。今日看来,那个年代人们关于字体未来感的干流了解,仅仅停留在反传统和明显的几许造型上。



可一样在 1984 年发布 Macintosh 时,苹果首个次着手改变品牌形象字体,没有急进,反而转向了根据旧衬线体(old-style serif)Garamond 的 Apple Garamond。与此同时期的许多电脑品牌的海报中 [5][6],也都着手利用易读性较高的衬线体和无衬线体。科技界在字体未来感的寻求上,也逐步回归理性,趋于现代。


不过在八、九十年代,苹果利用的字体也并非总是共同。人们不时能看到苹果在海报标题中利用 Helvetica,在 Newton 的 logotype 和相关宣扬物料里利用经典的人文主义字体 Gill Sans。但总体上,苹果一向没有完全抛弃 Apple Garamond。



70 年代末诞生的图形用户界面,受限于屏幕分辨率、颜色等原因,字体在屏幕上都是以点阵显现。所以这一时期的统一界面字体,无论是 Macintosh System 中的 Chicago(后来也被用于前期的 iPod),仍是 Windows 1.0 的 Fixedsys [7],可读性就是仅有的点评规范。


到了 90 年代,分辨率的提高、五颜六色屏幕的盛行、Windows 比例逐步扩展,种种原因让微软引领了 90 年代科技界对字体的审美。作为 Windows 3.1、Windows 95、Windows NT 4.0、Windows 98 和 Windows ME 统一的 MS Sans Serif [8],是一款类 Helvetica 的新哥特体。个人计算机诞生时,各种奇特字体极尽夺人眼球之能;而当个人计算机逐步遍及,计算机着手成为一般群众的生产力东西,人们对字体寻求反而返璞归真,回到了可读性和易读性上。中性的新哥特体着手在科技界盛行。不过,中性是优势,也有清楚明了的缺乏——死板和庸俗,尤其是配上 Windows 9.x 的灰色。


苹果的第2次的字体改变,是在乔布斯回归后,Mac OS 转向 Aqua 风格的时分。当咱们着手厌恶 Windows 9.x 暗淡庸俗的性冷淡界面的时分,五光十色但也充溢抑制的 Aqua 风格成为了科技界的一股清流。Mac OS X 新的默许字体 Lucida Grande 和苹果新的品牌宣扬字体 Myriad Set,同属人文主义字体。与新哥特体的中性不同,人文主义字体的字母规划一般稍窄,并且对曲线利用愈加丰厚,所以字型丰满的与此同时不板滞,传递出年青温文的气质。微软自己也认识到了 Windows 过于暗淡板滞的问题,Windows 2000 的统一默许字体转向人文主义字体 Tahoma,在随后的 Windows XP 中,也转向亮堂的拟物风格。随后的十年中,微软的 Segoe UI、谷歌和开源社区的 Droid Sans、诺基亚的 Nokia Pure、三星的 SamsungOne、索尼的 SST Type、谷歌和奥多比联合开发的 Noto Sans…各大厂商轮流推出自己的字体,清一色的人文主义。这一趋势跟着智能手机的井喷而抵达高峰。


但是,正如咱们所见,拟物化隐喻、立体作用、光泽、投影等等可行主义所带来的视觉信息冗余,又一次让科技界着手寻求返璞归真,中性的新哥特体与没有太多信息担负的扁平化着手从头盛行。并且,新哥特体较宽的字母、较高的 X 高度,也在小屏幕上显现出更好的易读性。


这一次,苹果和谷歌走在了前列。从初代 iPhone OS 1 引进 Helvetica、到 Android 4.0 引进 Roboto,再到后来苹果一致操作统一界面字体 SF、谷歌替换 logo 后利用一样新哥特的 Product Sans。新的 iOS 10 中,Music app 中着手着重文字关于信息传递的天然生成优势,不知道这一次的返璞归真后,未来是什么样。


在上面 30 多年的几回变迁中,人们对字体的审美,好像总是伴跟着新的技能革命而变得兴奋,然后等技能逐步老练,人们对字体的审美也会回归功用主义的理性。审美潮流变得越来越难揣摩,尤其是在今日这样一个科技无处不在的年代,很难说清楚,环境和科技,究竟是谁在输出审美。

除了 OS X 和 iOS 上的 Helvetica 被 SF 代替,前面说到的 Menlo 往后应该也会被 WWDC 上新推出的 SF Mono 所代替。从字体规划上看,SF 具有 Helvetica 的中性,也摒弃了后者身上那些不达时宜的曲线,弱化了线条的粗细比照,给我感觉更有奋发向上。不过将统一字体用作企业形象字体,长处和缺陷都清楚明了。

其实从 Apple Watch 的 logotype,我们就应该能料想到,苹果这样的强迫症,是不会答应在品牌形象中利用两款风格不同的字体的。我的猜想是,原本偏功用主义的 SF Compact,适逢 Jony Ive 构思高效、现代的 iOS 视觉风格,又遇上新就任的强迫症零售主管 Angela Ahrendts,一同成果了这次的风格改变。仅仅就像 Linkzero Tsang 说的,Myriad 退出苹果的过去,我也有点伤感。我对苹果字体形象的悉数回忆,都来自于娟秀温文的 Myriad。今后我们会看到以下形象逐步从左面过渡到右边,仅仅字体一致了,大小写不一致的问题呢?



参阅了:

[1] kare.com/apple-icons/

[2] eightiesart.tumblr.com/

[3] fontsinuse.com/tags/401

[4] fontsinuse.com/typeface

[5] https://www.pinterest.com/blakespot/computer-posters/

[6] pinterest.com/vmainc/ol

[7] en.wikipedia.org/wiki/F

[8] en.wikipedia.org/wiki/M

2016-09-08 00:00:00
回复 如何评价 2016 年 9 月 7 日的苹果发...
回答数1917
收到赞35
为了新MacBook Pro,半年看了三场发布会……
2016-09-08 00:00:00
回复 如何评价 2016 年 9 月 7 日的苹果发...
回答数14
收到赞52
HTC 的棺材板压不住了。。。
是我,是我先,分明都是我先来的。。。双镜头也好,跟 Beats 协作也好,仍是双扬声器立体声也好。。。
2016-09-08 00:00:00
回复 如何评价 2016 年 9 月 7 日的苹果发...
回答数15
收到赞39
现在还把乔布斯扯进来的都是扯淡
2016-09-08 00:00:00
回复 如何评价 2016 年 9 月 7 日的苹果发...
回答数12
收到赞53
任天堂真凶猛,发布会能把苹果请过来,怒怼了一波索大法
2016-09-08 00:00:00
上一页 1 下一页